Sama etiketti, sama sisältö, eri hinta. Kysymys tulee meille viikoittain. Vastaus ei ole yksi luku vaan muutama osa, ja ne kasautuvat hyllyhintaan eri tavalla sen mukaan, kuinka vahva ja kuinka kallis pullo on. Alkoholivero lasketaan puhtaasta alkoholista. Arvonlisävero ja myyjän kate lasketaan prosentteina. Siitä yhdistelmästä syntyy se, että ero on olemattoman pieni oluessa ja iso XO-konjakissa.

Tämä juttu on mekaniikkaa, ei myyntipuhetta. Suositukset ja vertailut ovat kategoriasivuilla, esimerkiksi konjakit, vodkat ja liköörit.

Hyllyhinta koostuu neljästä osasta

Osat ovat veroton tuotehinta, valmistevero eli alkoholivero, myyjän kate ja arvonlisävero. Järjestys on olennainen: arvonlisävero lasketaan viimeisenä koko summan päälle, siis myös valmisteveron päälle. Suomen yleinen alv-kanta on 25,5 prosenttia. Alko on valtion monopoli, jonka kate lasketaan julkisen, tuoteryhmäkohtaisen hinnoittelumallin mukaan, joten kyse ei ole mielivaltaisesta korotuksesta. Osa pakkauksista maksaa lisäksi juomapakkausveroa, jos ne eivät kuulu hyväksyttyyn palautusjärjestelmään.

Valmistevero lasketaan alkoholilitroista, ei pulloista

Väkevien juomien valmistevero määrätään sentteinä litralta sataprosenttista alkoholia. Pullon koko ja vahvuus ratkaisevat, kuinka monta alkoholilitraa siinä on. Tämä on koko hintaeron ydin, ja se selittää miksi kaksi täysin eri hintaluokan pulloa voi kantaa täsmälleen saman veron.

Meidän valikoimassamme Koskenkorva 1L maksaa 12,99 euroa ja Hennessy VS 1L 52,02 euroa. Molemmat ovat 40-prosenttisia litran pulloja, eli molemmissa on 0,4 litraa puhdasta alkoholia. Suomen alkoholivero on niille sama euromäärä. Koskenkorvan hinnasta se on suuri osa, Hennessyn hinnasta selvästi pienempi osa. Sama vero, eri painoarvo.

Miedommissa juomissa alkoholilitroja on vähän. Becks 0,5L on 5-prosenttinen, eli pullossa on 0,025 litraa puhdasta alkoholia, kuudestoistaosa Koskenkorvan litrapullon alkoholimäärästä. Viinit ja samppanjat verotetaan Suomessa vielä eri logiikalla, litroina valmista tuotetta vahvuusluokan mukaan, ei alkoholilitroina.

Prosenttiosuudet kasvattavat eroa kalliissa pulloissa

Arvonlisävero ja kate ovat prosentteja, joten ne kasvavat euroina sitä mukaa kuin pullon hinta nousee. Sama prosentti tarkoittaa muutamaa euroa halvassa pullossa ja kymmeniä euroja kalliissa. Vero ei siis kohtele kaikkia pulloja samalla tavalla, vaikka kanta on sama.

Ääripäät näkee omasta valikoimastamme. Martell VS 0,7L on 40-prosenttinen ja maksaa 30,54 euroa, eli siinä on 0,28 litraa puhdasta alkoholia. Dom Perignon Brut Vintage 2013 0,75L on 12,5-prosenttinen ja maksaa 229,95 euroa. Samppanjassa on alle neljännes siitä alkoholimäärästä, joka on Koskenkorvan litrapullossa, mutta hinta on toista luokkaa. Sen verorasituksesta valtaosa on prosenttipohjaista ja vain pieni osa alkoholiveroa.

Kun molemmat tekijät osuvat samaan pulloon, siis korkea vahvuus ja korkea hinta, ero kasvaa nopeimmin. Siksi juuri XO-konjakit, vanhat single maltit ja isot lahjapullot ovat niitä, joissa asiakkaat huomaavat eron ensimmäisenä.

EU:n sisämarkkinat eivät poista Suomen veroa

Tavarat liikkuvat EU:ssa vapaasti, mutta valmistevero on kansallinen. Jokainen jäsenmaa päättää oman tasonsa EU:n vähimmäistasojen päälle, ja Suomen taso on väkevissä juomissa Euroopan kärkeä. Sama Hennessy VS on siis fyysisesti sama pullo Helsingissä ja Tallinnassa, mutta verokohtelu on eri. Vapaa liikkuvuus koskee tavaraa, ei verovelvollisuutta. Tämä on yleisin väärinkäsitys, jonka kohtaamme: kuvitellaan, että sisämarkkinat tekisivät Suomen verosta valinnaisen. Eivät tee.

Suomen valmisteveron ilmoittaa ja maksaa ostaja

Toimimme etäostomallilla. Ostaja tekee kaupan ja järjestää kuljetuksen itse. Me emme toimita, emme järjestä kuljetusta emmekä suosittele ketään sitä hoitamaan. Kun tuote tuodaan Suomeen, siitä on ilmoitettava ja maksettava Suomen valmistevero, ja se velvollisuus on ostajalla. Menettely ja voimassa olevat verotaulukot löytyvät Verohallinnolta, ja sentin tarkat luvut muuttuvat lähes vuosittain, joten emme julkaise omia pullokohtaisia verolaskelmia. Tässä ei ole harmaata aluetta eikä kiertotietä.

Käytännössä se tarkoittaa, että rehellinen vertailu on meidän hintamme + Suomen valmistevero + oma kuljetuskustannus vastaan Alkon hyllyhinta. Sillä laskutavalla ero on usein pienempi kuin pelkkiä hintalappuja katsomalla, ja joissakin tuoteryhmissä se katoaa kokonaan. Etäoston käytännön kysymykset ja vastuunjako on käyty läpi usein kysytyissä kysymyksissä.

Milloin ero jää pieneksi

Halvoissa väkevissä pulloissa vero on iso osa hintaa molemmilla puolilla, joten liikkumavaraa on vähän. Campari 1L (25 %, 19,99 euroa) ja Disaronno Amaretto 0,7L (28 %, 17,63 euroa) ovat tyypillisiä tapauksia. Molemmat verotetaan väkevien taulukosta, mutta puhdasta alkoholia on pullossa vähemmän kuin saman kokoisessa 40-prosenttisessa, ja hinta on muutenkin matala, joten euroina puhutaan pienistä summista. Oluessa ja lonkerossa alkoholilitroja on niin vähän, että kuljetuksen paino ja vaiva ratkaisevat enemmän kuin vero.

Kaikki hintaerot eivät myöskään ole veroa. St. Remy XO 0,7L maksaa meillä 27,00 euroa ja St. Remy XO 1L 26,00 euroa, vaikka isommassa pullossa on enemmän alkoholia ja siten enemmän veroa. Erän koko, pakkaus ja hankintahinta liikuttavat hintaa siinä missä verotaulukkokin. Sama pätee tuotesarjojen sisällä: Koskenkorva 1L ja Finlandia 1L ovat molemmat 40-prosenttisia suomalaisia litran pulloja, ja niiden 12,99 ja 14,99 euron ero on hankintaa ja brändiä, ei verotusta.